Bosna i Hercegovina postepeno prihvata ideju o mogućnosti izbora za odrasle pušače, koji bi inače nastavili pušiti, da pređu na bezdimne alternative sa potencijalno smanjenim rizikom, čime postaje aktivni učesnik transformacije koja oblikuje globalne trendove.
Takvi trendovi već donose dobre rezultate, a najbolji dokaz za to je primjer koji nam dolazi iz Švedske.
Švedska priča koja mijenja pravila
Kada je 2025. godine Švedska postala prva “smoke-free” zemlja na svijetu, postigla je nešto što se činilo nemogućim: samo 5,3 odsto odraslih puši, što je četvrtina prosjeka EU. Kod mladih do 24 godine taj broj pada na 2,3 odsto.
Rezultat je 61 odsto niža stopa smrtnosti od raka pluća kod muškaraca u odnosu na prosjek EU, te 39,6 odsto niža ukupna smrtnost od bolesti povezanih s pušenjem. Osim toga, u Švedskoj imaju najniži broj preranih smrti od bolesti povezanih sa duvanom u cijeloj Evropi.
Ključna razlika je sljedeća: dok EU tek 2040. godine planira dostići cilj koji podrazumijeva manje od pet odsto pušača, Švedska ga je ispunila 16 godina ranije.
“Ključ švedskog uspjeha je pragmatični fokus na smanjenje štete umjesto na zabranu”, kaže dr Anders Milton, bivši predsjednik švedske ljekarske asocijacije.
Procjena je da bi primjena ovog modela u cijeloj EU mogla spasiti do 3,5 miliona života u sljedećih deset godina.
Rezultati vidljivi širom svijeta
Zemlje koje su postigle najveći uspjeh u smanjenju stope pušenja dijele sličan pristup. Analiza Eurobarometra iz 2024. godine pokazuje primjere zemalja koje su značajno smanjile učestalost pušenja tako što su građani u velikom broju počeli koristiti proizvode potencijalno manjeg rizika umjesto cigareta.
Na primjer, Češka je stopu pušenja smanjila sa 30 na 23 odsto u samo tri godine. Grčka je, nakon godina stagnacije na 42 odsto, u tri godine smanjila stopu pušenja na 36 odsto, pri čemu je više od 600.000 ljudi prestalo pušiti.
Ove zemlje kombinovale su klasične preventivne mjere s ponudom novih proizvoda koje su građani doživjeli kao potencijalno manje štetne i prihvatljive zamjene za cigarete. Takve alternative pomogle su mnogima da se lakše odviknu od svakodnevnog pušenja i smanje rizike po zdravlje.
Globalni primjeri takođe daju dodatnu potvrdu ovog pristupa. Recimo, Ujedinjeno Kraljevstvo je integracijom vapinga u programe za odvikavanje spustilo stopu pušenja sa 16,4 odsto u 2015. na 10,4 odsto u 2023. godini. Japan bilježi pad prodaje cigareta za 52 odsto nakon masovnog usvajanja proizvoda sa potencijalno smanjenim rizikom. Novi Zeland je postavio cilj da do 2025. godine bude zemlja s manje od pet odsto pušača i bilježi značajan napredak ka ostvarenju tog cilja.
OMNI™ : Globalna naučna platforma
Duvanska industrija nalazi se u transformaciji prema bezdimnim proizvodima, sa potencijalno smanjenim rizikom, iza kojih stoje naučni dokazi. Jedan od tih dokaza je i OMNI™ platforma (www.asmokelessworld.com) – globalna naučna platforma koja okuplja brojna nezavisna istraživanja, studije trećih strana i peer-reviewed literaturu o smanjenju štete od pušenja.
U BAT-u vjeruju da će upravo ova platforma predstavljati kvalitetnu osnovu za dalju saradnju i dijalog s regulatorima, zdravstvenim institucijama i širom javnošću o potencijalu bezdimnih proizvoda u smanjenju pušenja klasičnih cigareta.
Zašto je to važno? Zato što zablude postoje. Na primjer, IPSOS istraživanje u Hrvatskoj, iz 2025. godine, pokazalo je da 61 odsto populacije pogrešno vjeruje da nikotin izaziva rak, dok 48 odsto misli da su bezdimni proizvodi jednako ili više štetni od cigareta.
Naučna činjenica je drugačija: Svjetska zdravstvena organizacija jasno navodi da sam nikotin, iako može izazvati ovisnost, ne treba biti smatran kancerogenim. Naime, problem je u sagorijevanju cigarete.
Švedska to dokazuje: Šveđani konzumiraju istu količinu nikotina kao prosjek EU, ali bez pušenja, tj. najviše nikotinske vrećice, što rezultira značajno nižom smrtnošću od bolesti povezanih s pušenjem.
Značajni pomaci
Krajem avgusta 2025. godine, Stokholm je bio domaćin globalne konferencije na kojoj je, između ostalog, predstavljena Omni™ platforma. Glavna poruka te konferencije je da, kada se prihvati smanjenje štete umjesto prohibicije, rezultati su mogući.
Mjesec dana kasnije, u Briselu, na Global Tobacco Nicotine Forumu, Kingsley Wheaton, direktor korporativnih poslova BAT-a, iznio je prve rezultate.
“Samo godinu dana nakon što smo pokrenuli Omni™, vidimo značajne pomake. U zemljama gdje je Omni™ lansiran, percepcija o nikotinskim vrećicama znatno se promijenila nabolje: među zdravstvenim stručnjacima poboljšanje je do 26 odsto, a među donosiocima politika do 45 odsto. Na globalnom nivou, svijest o konceptu smanjenja štetnosti od duvana (THR) porasla je na 42 odsto u 2025. godini”, naveo je Wheaton.
Ali izazovi ostaju: većina još podržava jednako strogu regulaciju bezdimnih proizvoda kao i cigareta, a razumijevanje nikotina opada čak i među medicinskim profesionalcima.
“To stvara jaz između nauke, politike i javnog razumijevanja koji treba premostiti”, upozorava Wheaton.
Globalna transformacija
BAT prolazi kroz značajnu transformaciju. Transformaciju BAT-a Wheaton opisuje tako što se prisjeća da se prije više od 25 godina, kada se pridružio BAT-u, ideja o društvu bez dima činila nedostižnom.
“Cigarete nisu bile samo glavni proizvod, one su bile naš jedini proizvod. Danas smo multicategory kompanija. U Švedskoj više od 80 odsto našeg prihoda dolazi upravo od bezdimnih proizvoda. Ta transformacija nije se dogodila preko noći. Bila je potrebna investicija, inovacija i spremnost da preispitamo vlastitu prošlost. Ali, bila je potrebna i vjera, vjera da možemo biti dio rješenja”, naveo je Wheaton.
S milijardu pušača širom svijeta, mogućnost za poboljšanje javnog zdravlja je velika. Ali, za to su potrebni hrabrost, otvorenost i spremnost da se preispitaju stare pretpostavke.
“Skepticizam prema konceptu smanjenja štetnosti od duvana je razumljiv, ali dokaza je sve više. Novi Zeland i Ujedinjeno Kraljevstvo već podržavaju prelazak pušača na proizvode poput e-cigareta, koje su potencijalno manje štetne od pušenja. Možda je vrijeme da se zapitamo: što ako najbolji način da se prekine s pušenjem nije gašenje nikotina, nego njegovo preoblikovanje? Što ako upravo kompanije koje prodaju cigarete mogu pomoći da one postanu stvar prošlosti”, zaključuje Wheaton.
