Miami je oduvijek bio američka kapija prema Latinskoj Americi, ali sve češće postaje i zapadna kapija evropskog fudbala prema SAD-u. U posljednjih nekoliko godina, a posebno dolaskom Lionela Messija u Inter Miami, ovaj grad se sve više pozicionira kao epicentar nove faze globalne ekspanzije fudbala.
Najnovija potvrda ovog trenda dolazi iz Barcelone. Katalonski fudbalski gigant FC Barcelona objavio je da seli svoje američke komercijalne operacije iz New Yorka u Miami, čime dodatno učvršćuje imidž ovog floridskog grada kao američke prijestonice evropskog fudbala, objavio je Bloomberg. “Odluka je rezultat strateškog promišljanja o budućem rastu i blizini ključnim partnerima i tržištima,” navedeno je u saopćenju kluba.
Premještanje nije samo simbolično. Grad Miami je kroz Downtown Development Authority (DDA), tijelo zaduženo za razvoj urbanog jezgra, aktivno učestvovao u realizaciji ove odluke. Direktorica DDA-a Christina Crespi izjavila je kako je gradska agencija dala poticaj u vidu poslovne subvencije. “Barcelona još nije odabrala tačnu lokaciju, ali traže najmanje 500 kvadratnih metara maloprodajnog prostora, kao i poslovni prostor,” kaže Crespi.
Messi, Inter Miami i eksplozija tržišta
Barcelona se time priključuje Inter Miamiju, klubu koji je već postao centralna tačka fudbalske renesanse u SAD-u. Dolazak Messija prošlog ljeta potaknuo je lavinu poslovnih i promotivnih aktivnosti u regiji. “Od Messijevog dolaska, bilježimo rekordne brojke u posjećenosti, prodaji dresova i partnerstvima,” rekao je Jorge Mas, vlasnik Inter Miamija, u jednom od nedavnih intervjua. Klub je postao globalna atrakcija, a ulaznice za utakmice prodaju se sedmicama unaprijed.
Miami će biti i jedan od 16 gradova domaćina Svjetskog prvenstva 2026. godine, što dodatno potvrđuje njegovu uzlaznu putanju. “Svjetsko prvenstvo neće samo donijeti milijarde u lokalnu ekonomiju, nego će dugoročno pozicionirati Miami kao ključni grad za razvoj fudbala u SAD-u,” kaže David Beckham, jedan od vlasnika Inter Miamija i jedan od glavnih arhitekata njegove popularnosti.
Ipak, uz sportski moment, Miami igra i širu igru. Grad koristi svoju reputaciju poreznog utočišta i poslovne slobode kako bi privukao ne samo fudbalske klubove, već i finansijske firme, startupe i medijske kuće. Nakon pandemije, mnoge kompanije iz New Yorka i Kalifornije otvorile su urede upravo u Miamiju, privučene nižim porezima i fleksibilnijim regulativama. Dolazak Barcelone samo je još jedan korak u transformaciji grada u globalni poslovni centar s fudbalskim predznakom.
Poslovna platforma za globalni fudbal
Fudbalski analitičari naglašavaju da je ova sinergija sporta i biznisa sve manje slučajna. “Miami nije samo još jedan američki grad s MLS franšizom. On postaje model za budući razvoj fudbala kao poslovnog ekosistema u SAD-u,” kaže dr. Stefan Szymanski, koautor knjige “Soccernomics” i profesor sportskog menadžmenta s Univerziteta Michigan.
FC Barcelona već godinama ima snažnu prisutnost u Americi kroz fudbalske kampove, škole i marketinške partnere, ali se sada jasno vidi zaokret ka jugu. Latinska Amerika, Karibi i sve snažnija hispanska populacija u SAD-u čine Miami prirodnim čvorištem za klubove koji žele biti relevantni izvan granica Evrope. “Ovdje ne samo da imate fan bazu koja razumije i voli fudbal, već i infrastrukturne i finansijske uvjete za rast brenda,” dodaje Crespi.
Kratkoročno, prisutnost Barcelone u Miamiju mogla bi značiti veći broj sponzorskih evenata, prodajnih mjesta i promotivnih turneja. Dugoročno, riječ je o pozicioniranju za globalni fudbalski poredak koji se brzo mijenja. I dok tradicionalni centri poput Londona, Madrida i Milana i dalje nose težinu, nova tržišta diktiraju smjer investicija.
Nova fudbalska ekonomija
U tom kontekstu, Miami postaje više od atraktivne destinacije za zimske pripreme ili egzotične prijateljske utakmice. On postaje mjesto gdje se formira nova fudbalska ekonomija – ona koja u istom dahu spaja sport, nekretnine, zabavu i finansije.
Nije slučajno da se Miami već pozicionira i kao platforma za nove multimedijske sadržaje povezane s fudbalom. Netflix, Apple TV i Amazon bilježe rekordnu gledanost fudbalskih dokumentaraca i serijala, a Inter Miami i Messi već su centralna tema više produkcija. To generira sekundarni val prihoda i popularnosti, koji koristi i gradu i klubovima.
Dodatno, sve više fudbalskih akademija i tehnoloških startupa vezanih uz sport bira upravo Miami kao bazu. “Želimo biti dio okruženja koje ne samo da podržava fudbal, već ga koristi kao pokretača inovacija,” rekao je nedavno osnivač jednog sport-tech akceleratora sa sjedištem u Miamiju.
Između Atlantika i MLS-a, poreznih olakšica i globalnih brendova, Miami danas nudi jedinstvenu platformu za klubove poput Barcelone da redefiniraju svoj američki otisak. A kako se bliži Svjetsko prvenstvo 2026, sve je jasnije da je upravo ovaj grad, a ne New York ili Los Angeles, nova američka prijestonica evropskog fudbala.
(bloombergadria.com)
