Nakon što je TikTok osvojio svijet i naveo čitavu generaciju da se navuče na kratke video snimke, novi kineski video trend koji promoviše podjednako radikalan format sve je popularniji na globalnom nivou.
Mobilne aplikacije za gledanje mikrodrama, serijala od desetine epizoda koje traju minut do dva, bile su 2024. među najviše preuzimanim u nekoliko zemalja, prenosi BBC na srpskom.
Radnja je dinamična, puna sapunskih zapleta, a ponekad kod gledalaca izaziva osjećaj nelagode i sramote.
Na osnovu naziva ovih mikrodrama, kao što su Dvostruki život mog muža milijardera i Zabranjeni alfa mužjak je moja sudbina, jasno je da im nije namjera da budu umetnička ostvarenja visokog kvaliteta.
Za manje od sat vremena, gledaoci mogu da prožive čitav spektar emocija, uz beskrajan niz napetih i nezvijesnih završnica, kao da gledaju stočasovnu telenovelu ubrzanim tempom.
„Obožavam ih. Ne gube vrijeme – odmah počnu da se ljube”, napisao je korisnik na Redit forumu.
Od marta 2025. aplikacije za mikrodrame su preuzete skoro 950 miliona puta širom svijeta, pokazuju podaci firme za analizu tržišta Sensor Tower.
„One su pristupačne, mobilne, brze, i izazivaju zavisnost”, kaže Alisija Garsija-Erero, viša saradnica u briselskom analitičkom centru Bruegel.
Kompanije koje prave najpopularnije aplikacije za mikrodrame registrovane su u zemljama kao što su Sjedinjene Države (SAD) i Singapur, ali potiču iz Kine.
Neke drame se snimaju na kineskom jeziku i kasnije sinhronizuju na engleski, ali se sada sve češće u Ujedinjenom Kraljevstvu (UK) i SAD-u snimaju na engleskom.
Producentkinja Liu Šanšan, koja je početkom 2024. godine u Londonu osnovala kompaniju specijalizovanu za snimanje mikrodrama, do sada je napravila 15 serijala za više različitih platformi.
Serija od 40 do 50 epizoda se u prosjeku snima sedam do deset dana, kaže ona.
Glumci su Britanci, a filmsku ekipu pored njih čine i Kinezi.
Jedna od novijih serija je ljubavna saga od 58 epizoda pod nazivom Moj tajni ljubavnik plave krvi.
Glavnog lika, vojvodu od Vudsberija, tumači rijaliti zvijezda Digbi Edžli, poznat po učešču u britanskom rijaliti programu Made in Chelsea.
Mikrodrame vidi kao odskočnu dasku za početak glumačke karijere.
„Mislim da su odlična vježba za glumce. Tempo je nevjerovatno brz”, kaže Edžli.
U Kini se proizvodi još više mikrodrama.
Prema podacima kineskih državnih elektronskih novina The Paper, čak 100 epizoda može da se snimi za samo nedjelju dana.
U Kini je u 2024. snimljeno više od 30.000 mikrodrama, pokazuju podaci kineskog Udruženja za emitovanje na internetu.
Ukupna zarada ovih mikrodrama bila je oko 6,1 milijardi evra što je više od ukupne zarade bioskopa u Kini koja je iste godine iznosila oko pet milijardi evra.
Međutim, ova industrija je sve više pod lupom kineskih vlasti.
U februaru 2025, sa domaćih aplikacija, među kojima je i Doujin (Douyin), kineska verzija TikToka, uklonjeno je više od 1.200 serijala mikrodrama.
Kineska Nacionalna uprava za radio i televiziju navodi da mikrodrame treba da služe kao „novi kanal za razvoj i promociju glavnih društvenih vrijednosti”.
Regulatorno tijelo navodi i da je osim zabrane „pornografskog i nasilnog” sadržaja, potrebno sankcionisati i serije koje imaju „vulgaran, neprimjeren ili uvredljiv sadržaj”.
Nadzorno tijelo nije precizno definisalo šta se podrazumijeva pod „vulgarnim”, ali su naznačili da su neprikladni zapleti u kojima se, na primjer milijarder zaljubljuje u čistačicu ili svekrva zlostavlja snahu.
Kinesko regulatorno tijelo sada pokušava da „uhvati korak” sa eksplozivnim popularnošću mikrodrama, kaže Oskar Džou, predavač na britanskom Univerzitetu u Kentu.
„Cijela industrija je toliko nova da mehanizmi cenzure jednostavno ne stižu sve da isprate”.
Jedna od serija koja je u novembru 2024. uklonjena sa platforme Doujina je Najbogatiji čovjek na svijetu je moj tata.
Kritikovana je zbog „promovisanja materijalizma i prikazivanja raskošnog i luksuznog načina života”.
Druga serija slične tematike, Razvedena unuka milijardera, i dalje je dostupna na kineskim platformama.
Poslije premijere u Kini 2023. godine, serija je sinhronizovana na engleski jezik i ima više od četiri miliona pregleda na Jutjubu.
Bila je toliko popularna da je 2024. godina aplikacija za video striming ShortMax snimila verziju na japanskom jeziku kao dio strategije širenja na nova tržišta.
Direktor kompanije Liu Đinlung kaže da je osim za Japan, kompanija napravila i lokalne verzije za Indoneziju, Tajland i Maleziju.
U međuvremenu je ReelShort, druga aplikacija za prikazivanje videa kratkih sadržaja, emitovala više serija snimljenih na španskom jeziku, u kojima igraju glumci iz Latinske Amerike.
Uvodne epizode serija kao na primjer, Poljubi me posljednji put (Bésame por Última Vez), imaju milione pregleda na TikToku i Instagramu.
Prema podacima kompanije Sensor Tower, SAD su i dalje najprofitabilnije tržište, ali je u prvom tromjesečju ove godine zabilježeno skoro 100 miliona preuzimanja u Latinskoj Americi i oko 87 miliona u Jugoistočnoj Aziji.
Pažnja kompanija se sada sve više usmjerava ka Bliskom istoku i Africi radi daljeg širenje tržišta, kažu iz kineske analitičke firme DataEye.
Kum Sendi, obožavateljka ovog formata iz Kameruna prati kineske mikrodrame još od 2023. godine, kada je na društvenim mrežama vidjela uvodne epizode.
Tokom 2024. godine odgledala je više od 60 serija, među kojima su Verenik, Udala sam se za tvog oca i Osveta služavke.
„Može se reći da sam postala opsjednuta njima”.
