PBS-ov dokumentarni film “Amazon Empire: The Rise and Reign of Jeff Bezos” donosi priču o načinu na koji je vlasnik Amazona iz male garaže u Americi počeo upravljati svim aspektima modernog života današnjeg čovjeka i postao poslovna priča bez presedana u svjetskoj historiji.

Dok svi pričaju o slomu kapitalizma, Jeffa Bezosa u šali nazivaju čovjekom čije se poslovno carstvo toliko širi da bi upravo on uskoro mogao postati vlasnik kapitalizma.

 

Svjetska ekonomija još uvijek leži na podu ringa u kojem je nokautirana. Samo je 22 miliona Amerikanaca ostalo bez posla uslijed pandemije koronavirusa, a Jeff Bezos planira zaposliti dodatnih 100 hiljada ljudi. Dokumentarni film PBS-a i Frontlinea “Amazon Empire: The Rise and Reign of Jeff Bezos” je objavljen 18. februara, malo prije nego što će globalni “lockdown” učiniti da internet kupovina postane najpoželjniji i najsigurniji model dolaska do željenih proizvoda.

Foto: EPA-EFE

“Nekom rat, nekom brat” model pokazuje da crna statistika po kojoj 3% ljudi na planeti posjeduje više bogatstva nego svi ostali zajedno, u krizi postaje još ekstremnija. Ako Jeff Bezos nastavi rasti u skladu sa svojim planom kojeg dvadeset godina sprovodi u djelo, tek će se vidjeti razorna moć ekonomskog eskponencijalnog rasta Amazona. Jeffa Bezosa u šali nazivaju i zarazom koja je ušla sve pore naših života.

Sve velike stvari počinju kao male

Amazon je osnovan 1994. godine u Washingtonu, s prvobitnom zamisli da egzistira kao internet knjižara. Ime je simbolično dobila po južnoameričkoj rijeci koja sadrži naveće količine vode na svijetu, kao egzotično i drugačije mjesto, a naziv kompanije je mudro odabran zbog početnog slova abecede, po kojem ima najveću vjerovatnoću da se pojavljuje na internet pretraživačima bilo koje vrste. Amazon je po ukupnom kapitalu koji posjeduje najveći svjetski trgovac na malo, a drugi po velični nakon Alibabe po ukupnoj prodaji. Internet knjižara u početku je imala nekoliko dominantnih proizvoda u ponudi (CD, DVD, te mp3 sadržaji), što je kasnije prošireno na dugu listu proizvoda. Danas tamo možete kupiti kajak, motornu pilu ili vještačke trepavice.

Prvih dvadeset godina Amazon je poslovao bez profita i to se pokazala kao dugoročna strategija na putu ka vrhu. Poređenja radi, Netflix je sa oko 130 miliona pretplatnika krajem prošle godine poslovao s enormnim ulaganjima u produkciju, odustajući od kratkoročne zarade i na taj način stavljajući konkurenciju van snage, koja ne može više podnositi budžete filmova streaming servisa. Nešto slično je uradio Besoz, potapanjem konkurencije i mudrim kretanjem po monopolističkoj tabli, u igri u kojoj mu niko ne može ništa.

Kupi odmah

Nakon što kupac pritisne “BUY NOW” opciju na zaslonu, Amazonov sistem šalje zahtjev uposleniku koji proizvod ubacuje u odgovarajuću kutiju. Traženi proizvod pojavljuje se na ekranu radnika koji nosi nadimak “picker”, s jasnim uputama iz koje ladice povlači proizvod. Iako je Amazon otvorio vrata svojih fascinantnih robotiziranih pogona, i dalje ga prate kontroverze oko ekstremnih uslova u kojima Bezos “drži” uposlenike. Oni su prije robotizacije pogona, po nepregledno velikim hangarima dnevno prelazili desetine hiljada kilometara. Međutim, Jeff Bezos je do statusa najbogatijeg čovjeka na svijetu počeo put još kao srednjoškolac. Tada je rekao da je Zemlja ograničena i da ukoliko se populacija i ekonomija žele širiti, to će biti moguće jedino u svemiru. Prije tačno godinu dana predstavio je svoje svemirske ambicije u vidu projekta “Blue Moon” kada je rekao da će čovjek ponovo otići na Mjesec, ali ovaj put s namjerom da tamo ostane.

“Neuspjeh i izum su dva nerazdvojna blizanca”

Čini se da Bezos nije zadovoljan samo titulom autora najsofisticiranije tržnice na svijetu i da posjeduje ambicije poput Elona Muska, kojem planeta Zemlja nije više dovoljna. Podrobnijim sagledavanjem Bezosove mreže poslovanja i načina na koji se uvezuju internet platforme i njihove mogućnosti, vlasnik Amazona ne samo da posjeduje fascinantan kapital nego i nevidljivu infrastrukturu, koja će utjecati na naše živote u budućnosti. Tek kada upoznate Bezosa, shvatite da kapitalizam nije na svom kraju. Okončano je samo doba naše privatnosti. Na internetu je dostupan i dokumentaac Deutsche Wellea, koji pokazuje kako niti jedna kompaniji na svijetu ne pohranjuje više informacija od Amazona.

Pored informacija koje posjeduje Bezos, Bill Gates i Mark Zuckerberg se čine kao “mala djeca”, o čemu svjedoči i činjenica da Amazon posjeduje tajni ugovor s CIA-om. Preko Alexe (personalnog asistenta koji je u glasovnoj interakciji s vlasnikom) i ostalih softvera, Amazon ima najsofisticiraniji sistem nadzora nad svakodnevnim životom. Vjeruje se kako će dron, koji jednoj ženi dostavi kutiju pred vrata, uskoro moći saopštiti vijesti poput toga da je u drugom stanju ili da (po šali koja je dugo pratila vlasnika Facebooka) DNK analizom provjeri da li je njezin otac biološki povezan s njom. DW pokazuje kako Amazon simultano servisira, nadzire i analizira 300 miliona ljudi u svijetu i kako svaki drugi euro u ukupnoj online kupovini prolazi kroz sistem Amazona.

Frontline i PBS su omogućili online streaming filma “Amazon Empire: The Rise and Reign of Jeff Bezos”, koji sadrži razgovore s 11 sadašnjih i bivših izvršnih direktora kompanije. Ne znate ništa o odnosima s javnošću ukoliko na djelu niste vidjeli Bezosove “morske pse”. Bezos je poprilično nedostupan i pojavljuje se samo na svojim naučnim konferencijama, a razgovara s odabranim televizijskim ličnostima. Tu i tamo pojavi se poneka paparazzi fotografija, na kojoj pokazuje nevjerovatnu samouvjerenost i teško dostižan životni stil. U jeku skandala je bio prošle godine kada je prošao kroz najskuplji razvod u historiji i opet uspio ostati najbogatiji čovjek na svijetu.

Kapitalizam neće prestati postojati kao sistem. U njegovoj osnovi je kreacija naših potreba za kupovinom i neki mali čovjek koji da bi preživio mora pristati pakovati kutije u hangaru na temperaturi od 38 stepeni Celzijusa. Bogatstvo velikih svoju vrijednost mora održavati na način da se širi populacija siromašnih koji za taj kapital pristaju raditi i upravo se to događa današnjem svijetu, u kojem se kreira kriza.

Jeff Bezos posjeduje nevjerovatnu inteligenciju, prodoran smijeh i jedno asimetrično oko. Upravo to uvećano oko ima viziju našeg budućeg života. Tim okom i smijehom Jeff Bezos vrlo vjerovatno posmatra i histeriju koju ostatak svijeta pokazuje prema njegovoj konkurenciji, osnivaču Microsofta i vlasniku Facebooka, koje optužuju da su ušli u živote običnih ljudi, kako bi ih porobili u nekon novom sitemu mikročipiranja čovječanstva.

Za to vrijeme, nauku, teoretičare zavjera i “običnog čovjeka” nosi bujica južnoameričke rijeke, u kojoj je tok naše budućnosti pomno isplaniran. Kamo će nas odvesti – pokazaće vrijeme koje je pred nama.

 

 

(klix)